Calculadora de Break-Even en Ads
Descubre el CPA máximo, CPC máximo y CTR mínimo que necesita tu campaña para cerrar los números. Funciona para Meta Ads, Google Ads y TikTok Ads. Incluye escenarios conservador, neutro y agresivo, además de ROAS implícito por escenario.
Ingresos y margen
Margen bruto (después del costo del producto y tarifas)
Visitantes que se convierten en pedidos
Inventario (opcional — para calcular CTR mínimo)
Promedios: Meta R$ 15-40, Google Display R$ 8-20
Promedios: Meta 0,9-1,5%, Google Search 3-6%
Por qué usar 3 escenarios
- Conservador (50%): deja margen para errores de medición y costos operativos no incluidos.
- Neutro (75%): objetivo para una operación saludable, la meta de subasta.
- Agresivo (90%): solo justificado con LTV alto o recompra fuerte (cubre la pérdida del día 1).
Advertencias de lectura
- • El CPA "máximo" asume que cada venta recupera solo el margen del primer pedido. Si tienes recompra fuerte, puedes ir más allá.
- • La tasa de conversión de la LP debe ser real, no el promedio del mercado. Usa la tuya, del trimestre.
- • Compara CPM/CTR con ROAS efectivo después de 1-2 semanas: el modelo es una proyección, no una garantía.
Cómo funciona
Cómo calcular el break-even en ads
El break-even en ads es la línea que separa la ganancia de la pérdida en una campaña. El CPA máximo (costo por adquisición que aún cierra la cuenta) equivale a tu margen de contribución por pedido: la ganancia que queda en cada venta antes del gasto en medios. De ahí derivan el CPC máximo (CPA máximo × tasa de conversión) y el CTR mínimo, que liga clics con impresiones para no pagar de más por clic.
Ejemplo: un pedido de R$ 200 con 40% de margen deja R$ 80 de margen de contribución por pedido: ese es tu CPA máximo. Si la landing page convierte el 2% de los clics, el CPC máximo es R$ 80 × 0,02 = R$ 1,60. Pagar más que eso por clic en Meta Ads, Google Ads o TikTok Ads derrite el margen antes de que la venta ocurra.
El ROAS implícito de equilibrio es ticket ÷ CPA máximo: R$ 200 ÷ R$ 80 = 2,5; por debajo de eso pierdes dinero. Los escenarios conservador, neutro y agresivo muestran ese mismo CPA con conversiones distintas; apunta a superar el break-even en los tres antes de escalar el presupuesto.
Aprende más
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Preguntas frecuentes
Preguntas frecuentes
- ¿Qué es el break-even en campañas de ads?
- El break-even (punto de equilibrio) es el punto en que los ingresos de la campaña cubren exactamente el gasto en anuncios más los costos del producto, sin ganancia ni pérdida. A partir de él defines el CPA máximo, CPC máximo y CTR mínimo que aún cierran los números.
- ¿Cómo calcular el CPA máximo (break-even) de una campaña?
- Tu CPA máximo es cuánto puedes pagar por venta sin perder dinero: CPA máx = ticket promedio × margen de contribución (%). La calculadora deriva de ahí el CPC máximo y el CTR mínimo que necesitas en Meta Ads, Google Ads o TikTok Ads.
- ¿Cuál es la diferencia entre ROAS de equilibrio y CPA máximo?
- El ROAS de equilibrio es el retorno mínimo sobre la inversión en ads (ROAS = 1 ÷ margen), mientras que el CPA máximo es el tope de costo por venta en dinero. La herramienta muestra ambos, con el ROAS implícito en cada escenario.
- ¿Para qué sirven los escenarios conservador, neutro y agresivo?
- Muestran tres rangos de meta lado a lado: el conservador deja un colchón de margen, el neutro queda en el equilibrio exacto y el agresivo acepta pagar más por venta para ganar volumen. Cada uno trae CPA máx, CPC máx, CTR mínimo y ROAS implícito.
- ¿La calculadora de break-even en ads es gratis?
- Sí, es 100% gratis y funciona directo en el navegador, sin registro. Ingresas ticket promedio, margen y tasa de conversión y recibes al instante el CPA máximo, CPC máximo y CTR mínimo de equilibrio.
