Calculadora de Break-Even em Ads
Descubra o CPA máximo, CPC máximo e CTR mínimo que sua campanha precisa pra fechar conta. Funciona pra Meta Ads, Google Ads e TikTok Ads. Inclui cenários conservador, neutro e agressivo, além de ROAS implícito por cenário.
Receita & margem
Margem bruta (após custo do produto e taxas)
Visitantes que viram pedido
Inventário (opcional — pra calcular CTR mínimo)
Médias: Meta R$ 15-40, Google Display R$ 8-20
Médias: Meta 0,9-1,5%, Google Search 3-6%
Por que usar 3 cenários
- Conservador (50%): deixa folga pra erros de mensuração e custos operacionais não incluídos.
- Neutro (75%): ponto de mira da operação saudável — meta de leilão.
- Agressivo (90%): só justificado em LTV alto ou recompra forte (cobre prejuízo no D1).
Cuidados na leitura
- • CPA "máximo" assume que cada venda recupera só a margem do primeiro pedido. Se você tem recompra forte, dá pra ir além.
- • A taxa de conversão da LP precisa ser real, não média do mercado. Use a sua, do trimestre.
- • Compare CPM/CTR com ROAS efetivo após 1-2 semanas — modelo é projeção, não garantia.
Como funciona
Como calcular o break-even em ads
O break-even em ads é o limite que separa lucro de prejuízo na campanha. O CPA máximo (custo por aquisição que ainda fecha conta) sai de: lucro por venda antes de mídia ÷ 1. Na prática, CPA máximo = margem de contribuição por pedido. Daí derivam o CPC máximo (CPA máximo × taxa de conversão) e o CTR mínimo, que casa cliques com impressões pra você não pagar caro demais por clique.
Exemplo: ticket de R$ 200 com 40% de margem deixa R$ 80 de margem de contribuição por pedido — esse é o CPA máximo. Se a landing page converte 2% dos cliques, o CPC máximo é R$ 80 × 0,02 = R$ 1,60. Pagar mais que isso por clique, no Meta Ads, Google Ads ou TikTok Ads, derrete a margem antes mesmo da venda acontecer.
O ROAS implícito de equilíbrio é ticket ÷ CPA máximo: R$ 200 ÷ R$ 80 = 2,5 — abaixo disso você perde dinheiro. Os cenários conservador, neutro e agressivo mostram esse mesmo CPA com conversões diferentes; mire fechar acima do break-even em todos os três antes de escalar a verba.
Aprenda mais
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Dúvidas frequentes
Perguntas frequentes
- O que é break-even em campanhas de ads?
- Break-even (ponto de equilíbrio) é o ponto em que a receita gerada pela campanha cobre exatamente o gasto em anúncios mais os custos do produto — você não tem lucro nem prejuízo. A partir dele você define o CPA máximo, CPC máximo e CTR mínimo que ainda fecham conta.
- Como calcular o CPA máximo (break-even) de uma campanha?
- O CPA máximo é quanto você pode pagar por venda sem ter prejuízo: CPA máx = ticket médio × margem de contribuição (%). A calculadora deriva disso o CPC máximo e o CTR mínimo necessários pra Meta Ads, Google Ads ou TikTok Ads.
- Qual a diferença entre ROAS de equilíbrio e CPA máximo?
- O ROAS de equilíbrio é o retorno mínimo sobre o investimento em ads (ROAS = 1 ÷ margem), enquanto o CPA máximo é o custo máximo por venda em reais. A ferramenta mostra os dois, com o ROAS implícito em cada cenário.
- Pra que servem os cenários conservador, neutro e agressivo?
- Eles mostram três faixas de meta lado a lado: o conservador exige margem de folga, o neutro fica no equilíbrio exato e o agressivo aceita pagar mais por venda pra ganhar volume. Cada um traz CPA máx, CPC máx, CTR mínimo e ROAS implícito.
- A calculadora de break-even em ads é grátis?
- Sim, é 100% grátis e roda direto no navegador, sem cadastro. Você informa ticket médio, margem e taxa de conversão e recebe na hora o CPA máximo, CPC máximo e CTR mínimo de equilíbrio.
