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Calculadora de Break-Even em Ads
Calcula o CPA máximo, o CPC máximo e o CTR mínimo para a campanha não dar prejuízo no Meta Ads, Google Ads e TikTok Ads. Mostra três cenários (conservador, neutro e agressivo) com o ROAS implícito de cada um.
- Sem cadastro
- Funciona no navegador
Receita e margem
Custo de mídia (opcional, para calcular o CTR mínimo)
Por que três cenários
- Conservador (50%): deixa folga para erros de medição e custos operacionais fora da conta.
- Neutro (75%): meta de uma operação saudável. Use como referência de lance.
- Agressivo (90%): só se justifica com LTV alto ou recompra forte, que cobrem o prejuízo da primeira venda.
Cuidados na leitura
- O CPA máximo considera que cada venda recupera só a margem do primeiro pedido. Se você tem recompra forte, dá para pagar mais.
- Use a taxa de conversão real da sua landing page no último trimestre, não a média do mercado.
- Depois de 1 a 2 semanas, compare CPM e CTR com o ROAS efetivo. O modelo é uma projeção, não uma garantia.
Como funciona
Como calcular o break-even em ads
O break-even em ads é o limite que separa lucro de prejuízo na campanha. O CPA máximo (custo por aquisição que ainda fecha conta) sai de: lucro por venda antes de mídia ÷ 1. Na prática, CPA máximo = margem de contribuição por pedido. Daí derivam o CPC máximo (CPA máximo × taxa de conversão) e o CTR mínimo, que casa cliques com impressões para você não pagar caro demais por clique.
Exemplo: ticket de R$ 200 com 40% de margem deixa R$ 80 de margem de contribuição por pedido — esse é o CPA máximo. Se a landing page converte 2% dos cliques, o CPC máximo é R$ 80 × 0,02 = R$ 1,60. Pagar mais que isso por clique, no Meta Ads, Google Ads ou TikTok Ads, derrete a margem antes mesmo da venda acontecer.
O ROAS implícito de equilíbrio é ticket ÷ CPA máximo: R$ 200 ÷ R$ 80 = 2,5 — abaixo disso você perde dinheiro. Os cenários conservador, neutro e agressivo mostram esse mesmo CPA com conversões diferentes; procure ficar acima do break-even em todos os três antes de escalar a verba.
Dúvidas
Perguntas frequentes
O que é break-even em campanhas de ads?
Break-even (ponto de equilíbrio) é o ponto em que a receita gerada pela campanha cobre exatamente o gasto em anúncios mais os custos do produto — você não tem lucro nem prejuízo. A partir dele você define o CPA máximo, CPC máximo e CTR mínimo que ainda fecham conta.
Como calcular o CPA máximo (break-even) de uma campanha?
O CPA máximo é quanto você pode pagar por venda sem ter prejuízo: CPA máx = ticket médio × margem de contribuição (%). A calculadora deriva disso o CPC máximo e o CTR mínimo necessários para Meta Ads, Google Ads ou TikTok Ads.
Qual a diferença entre ROAS de equilíbrio e CPA máximo?
O ROAS de equilíbrio é o retorno mínimo sobre o investimento em ads (ROAS = 1 ÷ margem), enquanto o CPA máximo é o custo máximo por venda em reais. A ferramenta mostra os dois, com o ROAS implícito em cada cenário.
Para que servem os cenários conservador, neutro e agressivo?
Eles mostram três faixas de meta lado a lado: o conservador exige margem de folga, o neutro fica no equilíbrio exato e o agressivo aceita pagar mais por venda para ganhar volume. Cada um traz CPA máx, CPC máx, CTR mínimo e ROAS implícito.
A calculadora de break-even em ads é grátis?
Sim, é 100% grátis e roda direto no navegador, sem cadastro. Você informa ticket médio, margem e taxa de conversão e recebe na hora o CPA máximo, CPC máximo e CTR mínimo de equilíbrio.
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