A pessoa decide em três segundos se continua assistindo ou rola a tela. Por isso os três primeiros segundos do anúncio do concorrente concentram toda a decisão dele de posicionamento. Assista devagar, com o dedo no pause.
Separe em três pedaços
- Gancho: a primeira frase ou imagem. Costuma ser uma pergunta, uma cena de problema ou um número. É o que segura o dedo.
- Promessa: o que ele diz que você ganha. Rápido, barato, fácil, bonito, sem risco — raramente é tudo isso ao mesmo tempo.
- Prova: por que acreditar. Demonstração de uso, antes e depois, depoimento, selo, quantidade de clientes.
A soma dos três é o ângulo
Se o gancho mostra a bagunça de uma gaveta, a promessa é organizar em cinco minutos e a prova é a gaveta arrumada, o ângulo é praticidade, não preço nem qualidade. Esse rótulo é a informação que interessa, porque ângulo não tem dono: você pode atacar o mesmo ângulo com a sua própria cena, seu produto e sua voz.
Repare no que ele evita
Se nenhum criativo fala de preço, provavelmente o preço não é a força dele. Se todos falam de frete rápido, esse é o ponto que ele quer que você compare. O silêncio também é sinal.
A análise de criativos com IA do Batedor faz esse recorte pra você: pega as peças em veiculação e devolve o ângulo de cada uma, o que economiza a tarde de assistir a quarenta vídeos com o dedo no pause.
